​BHI·Portfolio | 获腾讯、百度集体押注，全景声科技以国产化替代助推技术普及

近半年，音频技术研发商——全景声科技南京有限公司（以下简称“全景声科技”）因接连获得来自百度、腾讯的投资而受到较高关注。

全景声科技成立于2014年4月，总部位于南京，研发和营销团队位于北京，核心业务是为影院和家庭等专业和消费场景，提供一整套全景声系统解决方案，在2019年获得北航投资有限公司的投资。

全景声技术是继单声道、立体声、环绕声之后的第四代音频技术，致力于通过技术呈现三维世界的声音。国际音频技术巨头杜比公司于2012年发布了杜比全景声，被称为是划时代的音频技术革命。

全景声科技虽然创立时间不长，但其创始人潘兴德在音频研发领域已经工作了20余年。毕业于北京邮电大学的他，曾在1999年中外DVD专利费之争中，参与了中国自主知识产权EVD技术标准的制定，是中国EVD技术的首席专家，对打造自主音频技术一直颇为坚持。

全景声科技在2016年推出了拥有完全自主知识产权的WANOS中国全景声技术（以下简称WANOS全景声技术），这让全景声科技成为了继杜比公司之后，全球第二家完整的全景声系统解决方案提供商。

过去数年，全景声科技一直在拓展WANOS全景声技术的应用场景。在影院场景中，截至目前，共有60余部国产大片、300余块大银幕采用了WANOS全景声技术。在消费场景中，海信电视、小米投影仪等也已经选用WANOS全景声，进入难度较高的手机领域的合作据说也在洽谈中。

随着应用场景的扩大，通过在专业场景销售软硬件一体的全景声解决方案、以及在消费场景中收取授权专利费的方式，全景声科技的年营收额呈现出规模化趋势。

据透露，虽然收入量级还不够大，但借助WANOS全景声技术在配置成本上比海外品牌低50%以上的定价，由WANOS在音频技术领域带动起的国产化替代趋势，被认为是百度、腾讯选择此刻入局的重要原因。

潘兴德对媒体平台东西消费与科技表示，“WANOS全景声与杜比等海外品牌相比，我个人感觉从技术上来说旗鼓相当。但杜比在内容领域、家庭场景等深耕多年，产品在匹配用户和场景需求上很值得WANOS学习，接下来这方面将是WANOS努力的重点。”

在音频技术领域，以杜比为代表的海外品牌在国内大众中的知名度一般较高。通过影院或家庭等场景，这些海外品牌在中国市场长年深耕，在B、C两端都已经建立起了较强的用户认知度和品牌影响力。

作为全景声科技的创始人，潘兴德一直认为，打造拥有完全自主知识产权的中国全景声技术非常重要。这源于20多年前中外DVD专利费之争对其造成的深刻记忆。

1999年6月，世界DVD主要专利持有公司，包括东芝、松下、日本胜利公司、三菱电气公司、日立公司和时代华纳公司等组成的6C集团，发表了关于“DVD专利联合许可”的联合声明。当时中国DVD厂商发展迅速，但多数居于产业链中游的组装环节，核心技术及元器件多使用海外品牌。这一纸声明，最终让中国DVD产业付出了较大的专利支付成本，叠加市场其它因素而最终走向衰弱。

同样是在1999年，原信息产业部为了摆脱国外技术的垄断，指导中国DVD行业联合起来制定自己的技术标准EVD。正在北京邮电大学攻读博士学位的潘兴德也参与到了其中的研发工作。潘兴德曾师从我国著名电声学专家管善群教授，具备较为深厚的学术和专业积累。而从DVD专利费之争这一“卡脖子”事件中，潘兴德就开始深感打造自主知识产权技术的重要性。

后来潘兴德的职业生涯又经历了一些变化，但一直活跃在音频技术研究领域，包括2003-2007年间曾赴德国从事音频技术研究工作。2014年，潘兴德获得南京“321人才计划”和江苏“双创计划”分别提供的100万创业资金。2015年，潘兴德通过种子轮融资，成立了全景声科技。

成立全景声科技有一个行业背景。音频技术行业在2012年迎来一个革命性变化。当年，由杜比实验室研发的3D环绕声技术——杜比全景声问世，这被认为是划时代的音频技术革命。同样在音频技术领域持续耕耘的潘兴德博士，也从中获得启发，决定开启创业。

2016年底，基于过去20多年在音频技术行业的积累，全景声科技最终研发出了拥有自主知识产权的WANOS中国全景声技术。这被行业称为是中国唯一、世界第二套全景声技术，填补了国内在三维声音领域的空白。

其中具体包括，拥有完全自主知识产权的WANOS全景声电影制作系统和WANOS系列影院处理器。前者可以将多达数千轨的电影音轨分成音床音轨和对象音轨，并分别做全景声渲染、制作和编码；后者支持WANOS全景声节目解码和三维声场渲染，最多可支持多达128个声道和128个声音对象解码，可增强音频质量，提供沉浸式的全景听觉体验。

2018年6月，以WANOS全景声技术（主要是编码）为核心的三维声国家标准GB/T33475.3-2018正式颁布。2020年11月，WANOS全景声技术成为三维声IEEE国际标准IEEE1857.8-2020。

潘兴德介绍，“在国标中，50%以上的标准由WANOS全景声团队提供。”一个侧面显示出WANOS在中国音频技术行业中较强的存在感。

虽然这些标准并非具备强制性，但具有推荐性，这为WANOS全景声技术正式进入各种应用场景打下了基础。

WANOS全景声技术于2016年面市后，院线成为其试水的第一个场景。杜比等海外品牌也是通过影院这一沉浸式场景，让B端和C端同时体验到全景声技术效果，来逐步树立起在全球用户中的知名度。

据介绍，第一个采用WANOS全景声技术的是浙江时代院线，始于2016年。第二个是内蒙民族院线，到2017年4月时，可以提供WANOS全景声放映能力的影院数量呈现出规模化趋势。

与院线铺开的同时，WANOS全景声技术也积极向影视制作方推荐自己的技术，以形成对全景声影厅/影院的上游片单供给。

据介绍，首部由WANOS全景声技术支持的电影是《拆弹专家》，于2017年4月正式上映。

潘兴德表示，对全景声科技而言，该影片的上映，意味着自此WANOS全景声电影进入规模制作和上映阶段。而到了2022年春节档，据介绍春节档电影票房前6部的影片中有5部使用了WANOS全景声技术，其中就包括比较能展现全景声技术效果的《长津湖之水门桥》等。

潘兴德介绍，不管是与影视制作方的合作还是与院线的合作，一开始肯定都是由WANOS全景声技术主动进行投入去推动合作，而随着越来越多的标杆影视作品和院线选用WANOS全景声技术，这进一步形成了WANOS全景声技术的品牌资产。

而对于院线或制片方而言，这当中的有利点是，此前市场上绝大多数采用的都是环绕声，有了音效更具沉浸感的全景声这一选择，能为影迷做增值，院线或片方也能通过票价上浮等提高营收。

据介绍，截至目前，共有300余块大银幕、60余部电影选用了WANOS全景声技术。

除了影院这样的专业场景外，全景声科技也积极发力以家庭为代表的消费场景。这一场景中，以电视、手机、平板等为代表的终端，是进入消费场景的重要媒介。不过在这一领域，杜比等海外公司一直占据着很大优势，而全景声科技的一大软肋恰恰是在C端品牌知名度并不强。

对此，2019年时，全景声科技通过技术支持芒果TV的《歌手》和《声入人心》等重音效节目，一来希望让更多观众体验到WANOS全景声技术，二来也希望借此打开家庭应用场景。

潘兴德介绍：“当时芒果TV主要采用的是立体声，系第一次试用全景声。这第一个吃螃蟹的用户对我们而言非常重要，关系着技术的口碑和未来打市场。”

据介绍，与芒果TV这些较为知名节目的合作总体顺利，这也撬动了全景声科技目前与腾讯视频、爱奇艺等视频平台的洽谈。

不过，对潘兴德而言，与视频平台的合作只是其市场推广的一面，更重要的还是要借此打开WANOS全景声技术在家庭场景的应用，因为只有软硬件一体，才能最好呈现全景声技术的音效。

据了解，目前在大屏等领域，海信电视、小米投影仪、漫步者耳机等已经采用了WANOS全景声技术。

比较困难的是手机领域。据介绍，全景声的音效至少需要用到两个以上扬声器，但目前市场上很多手机为“求薄”只有一只扬声器，说服手机厂商进行相关改造，门槛则相对比较高。潘兴德介绍，目前与手机厂商的洽谈合作还在进行中。

除了这些传统场景外，WANOS全景声技术也在积极拓展与AR眼镜、元宇宙、车载场景等的合作，希望不断打开新的应用场景。

据透露，目前伴随着应用场景的扩大，全景声科技业务已经初步实现了一定量级上的规模化。

公开资料显示，全景声音频技术作为一个典型的垂直行业，在中国的市场需求约100多亿元。伴随着中国文娱消费场景需求的升级，该行业被认为未来仍具备更大的发展空间。

作为中国唯一的拥有全景声技术的公司，全景声科技在行业中显示出技术上的引领性。这种技术上的卡位，也让其在过去数年，在一级市场一直被投资机构予以关注。

2015年时，全景声科技就拿到了楚商集团、创想天使的种子轮投资。2017年，全景声科技也宣布获得来自元航资本的千万级天使轮投资。

今年以来，成立近8年的全景声科技，相继获得百度、腾讯投资，大厂的加持进一步打开了其品牌知名度，同时借助大厂生态系统内对全景声技术的需求，有望将对全景声科技的业务发展实现助力。

对于大厂入股的时机性，潘兴德认为：“原因在于全景声科技在经过过去两年多的业务拓展，消费市场逐渐起量，让大厂看到了全景声科技全商业链条跑通后的前景。”

但即便如此，潘兴德对本行业的属性判断依旧保持理性。“音频编码行业是一个慢行业，资金需求量大，技术研发与创新不会那么快，场景应用需要逐步拓展，况且要发展好音频技术行业，还需要硬件厂商——比如扬声器等音频硬件行业的进一步协同创新，只有软硬兼顾，全景声技术才能发挥出最好的声音效果。”

不过另一方面，潘兴德也认为，当下市场对全景声技术的应用而言，已提供了一个较大的发展契机。

一是用户对文娱场景的沉浸式体验需求逐渐升级。虽然目前遇到疫情困难，但潘兴德认为这只是暂时的，疫情缓和后的文娱市场仍有巨大潜力可以挖掘；二来是潘兴德认为，WANOS全景声技术在技术上与杜比全景声等是“旗鼓相当的”，但相关的应用成本要比海外竞争对手便宜50%以上，能帮应用主体省下许多专利成本。

潘兴德坦言，目前全景声科技的发展推动力，一定程度上来自于其产品的性价比优势，形成的国产化替代。“但接下来全景声科技将会有更具创意性的产品出现，那时将不再是替代，而是引领。”

接下来，潘兴德表示，全景声科技要补强的功课，就是要加大对文娱内容领域的理解。

“过去以来，全景声科技一直以硬科技技术公司的形象示人，在C端用户中的品牌知名度不高，这是其要补强的部分，而这同时也是杜比等海外公司的优势。他们对文娱行业理解很深，相关技术对客户的多样需求不断进行匹配和升级，这是全景声科技需要去学习的地方。”